傳統(tǒng)民俗與冰雪經(jīng)濟(jì)的疊加效應(yīng)，讓這個(gè)春節(jié)的消費(fèi)圖景呈現(xiàn)出多元化與縱深化——從“舉家北上”追逐冰雪熱，到“反向過年”催生新潮流；從縣域旅游的悄然興起，到非遺民俗的強(qiáng)勢(shì)回歸，每一個(gè)關(guān)鍵詞背后，都是消費(fèi)觀念的迭代與文化需求的升級(jí)。本版從不同側(cè)面記錄這個(gè)春節(jié)文旅市場(chǎng)的生動(dòng)實(shí)踐，透視“熱經(jīng)濟(jì)”背后的文化邏輯與發(fā)展動(dòng)能。

大年初二早上7點(diǎn)，從湖南衡陽來廣東過年的郭女士和朋友便乘出租車趕往揭陽普寧市政府大院，希望早早占個(gè)好位置觀看英歌巡游。“跑完這趟我就收車去化妝了。”司機(jī)笑著說。原來他也是即將上場(chǎng)的英歌隊(duì)員。然而當(dāng)郭女士抵達(dá)時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)早已人潮涌動(dòng)——不少人凌晨5點(diǎn)就來排隊(duì)等候。

上午9時(shí)，巡游正式開始。大壩湖美醒獅隊(duì)率先登場(chǎng)，流沙西南山英歌隊(duì)、燎原泥溝英歌隊(duì)、里湖富美青年英歌隊(duì)、流沙北南園英歌隊(duì)緊隨其后。隊(duì)員們身著緊身短打服飾，面繪水滸英雄臉譜，揮動(dòng)英歌槌上下翻飛、左右交替，陣型不斷變換，氣勢(shì)如萬馬奔騰。“整場(chǎng)表演酣暢淋漓，讓人看得熱血沸騰。”郭女士感嘆。

春節(jié)期間，普寧舉行了多場(chǎng)英歌巡游，吸引眾多慕名而來的游客和返鄉(xiāng)群眾。山東游客張女士說：“去年在網(wǎng)上看過英歌表演后就想來廣東親眼看一看，今年春節(jié)終于成行了。他們的表演自信張揚(yáng)，很有感染力。”

揭陽的魅力不止于英歌。春節(jié)假期，揭陽以“活起來的千年古城”為核心，圍繞“逛古城、學(xué)武術(shù)、看英歌、購(gòu)美玉、品美食”主題舉辦了超1900場(chǎng)新春文旅活動(dòng)，包括青獅獻(xiàn)瑞、非遺展演周、“英歌耀古城”專場(chǎng)展演、潮劇文旅生活周等民俗文化活動(dòng)，持續(xù)點(diǎn)燃游客熱情。抖音平臺(tái)上，“揭陽古城”“寶藏揭陽”話題播放量累計(jì)達(dá)5億次。

依托豐富的民俗文化，揭陽營(yíng)造出“全域精彩、主客共享”的新春畫卷，吸引游客紛至沓來、駐足停留。揭陽移動(dòng)大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期全市接待游客同比增長(zhǎng)26.06%，其中外地游客和過夜游客分別增長(zhǎng)26.79%、36.75%。某民宿平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，揭陽民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)3.8倍，增幅居全國(guó)前列；在去哪兒平臺(tái)，揭陽入選“非遺寶藏小城”，酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)1.2倍。

揭陽只是縮影。春節(jié)假期，潮汕地區(qū)以非遺民俗渲染濃濃年味，用地道美食滿足味蕾，通過全域聯(lián)動(dòng)打造獨(dú)具潮汕風(fēng)情的年俗體驗(yàn)，讓游客品味文化魅力，將網(wǎng)絡(luò)熱度轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)增量。

“我們就是沖著英歌來的。”郭女士的話道出眾多游客心聲。正月初一，汕頭小公園“番客·家園”非遺巡游吸引客流11.8萬人次，汕頭中海度假村觀看英歌巡游的游客同比增長(zhǎng)65.25%。正月初五，恰逢英歌入選國(guó)家級(jí)非遺20周年，汕頭市潮陽區(qū)舉辦英歌嘉年華，20支英歌隊(duì)千名演員同臺(tái)獻(xiàn)藝。大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期汕頭接待游客約715.55萬人次，旅游收入約71.56億元。

汕尾的年俗活動(dòng)同樣精彩。當(dāng)?shù)卣��?14項(xiàng)非遺資源，活態(tài)呈現(xiàn)于景區(qū)、商圈和鄉(xiāng)村。潮州除了擁有英歌，還有潮劇、潮州大鑼鼓、潮州歌冊(cè)等非遺項(xiàng)目。在潮州文化藝術(shù)大劇院，潮式交響樂晚會(huì)上，這些特色表演融為一體，別具一格。此外，春節(jié)假期，潮州推出了300余場(chǎng)文旅活動(dòng)：在廣濟(jì)橋、許駙馬府、百花臺(tái)、意空間，畬族舞蹈、二十四節(jié)令鼓、鐵枝木偶、英歌、舞獅定點(diǎn)展演；潮州府署景觀園內(nèi)，“游園即觀演、步步皆非遺、處處有年味”的沉浸式民俗演出，展現(xiàn)出獨(dú)特的潮汕風(fēng)情。據(jù)統(tǒng)計(jì)，潮州在春節(jié)期間接待外來游客536.8萬人次，旅游消費(fèi)同比增長(zhǎng)33.2%。

以英歌為代表的潮汕非遺民俗文化在這個(gè)春節(jié)展現(xiàn)出強(qiáng)大的吸引力與感染力。潮汕多地的游客量、旅游收入均實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，這些成績(jī)的取得源于對(duì)本土文化資源的深度挖掘和活化利用，也反映出當(dāng)下游客對(duì)深度文化體驗(yàn)的旺盛需求。這些來自民間的文化力量，正為地方發(fā)展注入持久的活力。